[동남아시아] 2023년 상반기 이커머스 마켓 분석을 통해 보는 한국 인기 상품

출처 : 쇼피 마케인사이트 "2023 상반기, 동남아시아에서 주목받았던 한국 상품은?"

목차 : 동남아시아 마켓을 점령한 K-뷰티 - 2023년 상반기 동남아시아 마켓별 인기 카테고리 - 2023년 상반기 동남아시아 마켓별 인기 한국 상품

동남아시아 마켓을 점령한 K-뷰티

수많은 K-상품들이 해외에서 인기를 얻고 있는 가운데, K-뷰티는 동남아시아 고객의 열광적인 반응을 얻고 있습니다. 아무래도 가장 큰 요인은 동남아에 확산된 한류 열기 때문인데요. K-팝, K-드라마 등 K-콘텐츠와 셀럽의 영향으로 동남아시아 시장에서 K-뷰티의 인기가 커졌기 때문입니다.

이외에도 한국과 지리적으로 가까워 문화적 측면에서 유사한 점이 많은데다, 성장 가능성이 큰 초기 단계의 시장에 제품과 마케팅 등에서 높은 경쟁력을 갖춘 국내 브랜드들이 진입해 시장에 빠르게 자리잡은 점 역시 K-뷰티의 성공 요인으로 꼽히기도 합니다. 쇼피의 2023년 상반기 데이터에서도 K-뷰티의 위력이 드러나는데요. 동남아시아 6개국 마켓의 인기 한국 상품 중 1~2위를 모두 뷰티 제품이 차지한 것을 확인할 수 있습니다.

코스알엑스의 클렌저 제품은 쇼피 말레이시아에서 상반기 판매 1위를 차지했는데요. 해당 제품은 약산성 저자극 젤 타입으로 피부에 자극이나 건조함 없이 밤 사이 생성된 피지를 클렌징하는데 효과적입니다.

2023년 상반기 쇼피 베트남 마켓에서 2위를 차지한 3CE의 틴트 제품은, 부드럽고 매트한 발림, 틴트가 오랫동안 유지되는 특성이 장점입니다.

마켓별 인기 카테고리

싱가포르, 말레이시아, 대만 - Food Supplement (건강기능식품)

코로나19는 전 세계적으로 건강 관리와 면역력 강화에 대한 관심을 높였습니다. 여기에 K-콘텐츠에 노출된 건강식품에 대한 인지도와 관심이 동남아시아 지역에서 커졌습니다.

특히 싱가포르 마켓에서는 유산균과 멀티비타민, 이너뷰티 제품이 인기를 끌고 있는데요. 쇼피 싱가포르에서는 1~2월 헬스 카테고리 중 ‘종근당 건강 락토핏 생 유산균’이 K-상품 TOP 3에 들기도 했습니다.

말레이시아는 동남아시아에서 비만율과 당료율이 가장 높아, 다이어트 보조제와 종합 비타민이 인기가 높습니다. 따라서 쇼피 말레이시아에서는 ‘다이어트 발포정 발포로 빼’가 상위 판매 K-제품이 되기도 했습니다.

대만에서는 젊은 층을 중심으로 건강기능식품 소비가 증가하고 있는데요. 쇼피 대만의 헬스 카테고리에서도 ‘비타민마을 슈퍼프로바이오틱스19’와 같은 유산균 제품이 높은 순위에 올랐으며, 인기 검색 키워드로 益生菌(유산균), 康普茶(콤부차), 발포비타민 브랜드가 차지하기도 했습니다.

필리핀, 베트남 - Collectable Items (굿즈, 피규어 등)

K-팝의 인기는 음반뿐 아니라 관련 상품으로까지 이어졌는데요. 쇼피 필리핀과 베트남에서는 굿즈와 피규어 등을 포함한 K-팝 관련 Collectable Items 카테고리가 2023년 상반기에 큰 인기를 얻었습니다.

주로 K-팝 아티스트의 포토카드가 주를 이루고 있으며, 스티커와 피규어, 그리고 K-팝 아티스트와 콜라보한 각종 상품 등 다양한 세부 품목이 있습니다.

태국 - Crossbody & Shoulder Bags (크로스백 & 숄더백)

태국에서는 한국 크로스백과 숄더백(=크기가 작은 백) 브랜드가 인기를 끌고 있습니다. 특히 '칼린(CARLYN)' 브랜드가 태국 시장에서 대흥행했는데요. 쇼피 태국에서도 해당 브랜드의 판매가 이루어지고 있습니다. 2023년 상반기 쇼피 태국 판매 4위를 차지한 스탠드 오일 포스트백은 비건 가죽 소재를 직사각형 상자 형태로 디자인해 부드러운 질감이면서도 내구성이 좋으며, 지퍼 클로저가 부착되어 있어 사용이 편리합니다.

마켓별 인기 한국 상품

싱가포르

대부분의 동남아시아 마켓에서는 2023년 상반기 뷰티 상품들이 대부분 TOP 5를 차지한 데 비해, 쇼피 싱가포르에서는 아기용 물티슈 및 KF마스크가 각각 3위와 5위를 차지했습니다.

3위를 차지한 제주 물티슈는 3월 쇼피 싱가포르에서 가장 많이 판매된 한국산 물티슈이기도 한데요. 알콜과 파라벤 성분이 없어, 아기에게도 안전하게 사용할 수 있습니다. 러브썸 마스크는 KFAD 또는 KF94 규격 중에서 선택할 수 있으며, 12가지 컬러 옵션을 갖춰 쇼피 싱가포르 고객에게 사랑받고 있습니다.

말레이시아

쇼피 말레이시아의 2023년 상반기 TOP 5 인기 상품은 모두 코스알엑스 브랜드의 뷰티 상품들이 차지해, 말레이시아에서의 K-뷰티 열풍을 확인할 수 있었습니다.

필리핀

쇼피 필리핀 역시 2023년 상반기 TOP 5 상품이 모두 뷰티 제품입니다. 이 중 2위를 차지한 더샘의 컨실러를 제외하면, 나머지는 모두 코스알엑스의 제품입니다.

더샘의 컨실러 제품은 피쳐 소프트 포커스 파우더로 피부를 자연스럽게 커버해 주며, 폴리머가 긴 시간 동안 깨끗한 피부를 유지해 주는 장점을 가지고 있습니다. 또한 촉촉한 텍스처로 피부에 자연스럽게 밀착되어 투명한 피부를 연출해 주기도 합니다.

베트남

베트남 마켓 또한 TOP 5 상품이 모두 뷰티 제품입니다. 다만 말레이시아나 필리핀 마켓과 달리, 3CE의 제품이 TOP 5의 세 자리를 차지하고 있으며 코스알엑스의 제품은 두 자리를 차지하고 있습니다.

대만

대만 마켓의 경우 싱가포르와 마찬가지로, 상대적으로 뷰티 상품이 TOP 5에서 차지하는 비중이 적은데요. ARNO ANY의 휴대폰 스트랩 제품이 3위, 퍼펙트 바이오틱스의 유산균 제품이 4위에 올랐습니다.

ARNO ANY의 휴대폰 스트랩 세트는 대부분의 케이스에 사용할 수 있는 끈이 있어 사용이 편리한데요. 제품은 패치와 카라비너, 조절기, 그리고 스트랩으로 구성되어 있습니다.

태국

태국은 TOP 5 내에 뷰티 상품이 4개를 차지하고 있으며, 크로스백과 숄더백의 인기가 반영되어 4위에 앞서 언급한 스탠드 오일의 포스트백 제품이 포함되어 있습니다. 뷰티 상품의 경우 넘버즈인의 제품이 1~3위를 차지하고 있다는 점이 다른 마켓과 다릅니다. 2023년 상반기 쇼피 태국 마켓에서 1위를 차지한 넘버즈인의 토너 제품은, 피부를 울퉁불퉁해 보이지 않게 해 윤기있고 매끄러우며 고급스럽게 보이도록 합니다.